IKEA lanceert een opvallende campagne om gezinnen aan te moedigen om regelmatiger samen te eten. Hiervoor hebben zij door middel van een fotocampagne nieuwe interpretaties gemaakt van bekende schilderijen van Vincent van Gogh, Edward Hopper en Pierre-Auguste Renoir.

De werken die zijn geïmiteerd zijn de beroemdste food-schilderijen van deze schilders zoals Renoir’s Lunch van de roeiers , de Nachtbrakers van Hopper en natuurlijk De aardappeleters van Van Gogh.

De foto’s die gemaakt werden door fotograaf Tim Cole zijn een hedendaagse interpretatie van deze schilderijen met dezelfde context en compositie als het origineel.

Het doel van de campagne is om de gezamenlijke maaltijden van mensen in het zonnetje te zetten als een speciale gelegenheid. Doordat deze bijzondere schilderijen ook iconische beelden van gewone gezamenlijke maaltijden zijn geworden, zijn deze uitermate geschikt voor deze campagne. Door deze schilderijen opnieuw te creëren in onze tijd, zullen zij een nog breder publiek kunnen aanspreken. Ook wil IKEA met deze beelden het gevoel van solidariteit dat ontstaat door gezamenlijk een maaltijd te delen, overbrengen.

Fotograaf Tim Cole vond het een uitdaging om de verschillende maaltijden die op de schilderijen worden getoond, goed in beeld te brengen. Zoals de vrolijke zomerse lunch die de roeiers nuttigen of de wat meerrustige en sombere maaltijd van Hopper.

 

Een andere creatieve campagne van IKEA was een serie foto’s die 10 verschillende families toonden in hun huizen die ingericht zijn met meubilair van de Zweedse meubelwinkel voor hun Russische vestigingen. Deze foto’s werden ook gemaakt naar aanleiding van getekende beelden, al waren deze dit keer hedendaagse illustraties special gemaakt door de Engelse illustrator Rod Hunt in opdracht van een reclamebureau. Hieronder zie je de foto’s die gemaakt werden naar aanleiding van de tekeningen van Rod Hunt. Wanneer zal IKEA in Nederland zulke leuke en creatieve reclamecampagnes lanceren?

Over de auteur

Monique

Gaat graag voor een outdoor vakantie naar Schotland, Denemarken, Zweden of Noorwegen. Voor een citytrip naar Parijs, New York of Berlijn. Met haar man, 2 kids en een rode je-weet-wel Kater, woont ze in Den Haag. Zou nooit uit het centrum vertrekken, ook niet toen er kinderen kwamen. Nu woont ze al weer een paar jaar met veel plezier in een lommerrijke Desperate Housewives-achtige buitenwijk. Dol op spelletjes, gezellige etentjes en miniatuurtjes.